马年春节将至，甘肃省庆阳市西峰区古象西路的剪纸工作室里，庆阳剪纸甘肃省级代表性传承人马路正创作新春主题窗花。一把剪刀在她手中灵活翻飞，红色纸屑如雪花般簌簌飘落，片刻间，一幅线条流畅有力、神态栩栩如生的马元素窗花便跃然纸上。
马年春节将至，甘肃省庆阳市西峰区，庆阳剪纸甘肃省级代表性传承人马路创作新春主题窗花。盘小美 摄
“马象征着勇往直前、积极进取的精神，是中国人心中的吉祥符号，我剪的这幅作品叫‘马上有福’，奔马驮福的造型，寓意新年福气临门、好运常伴。”马路介绍道。
今年56岁的马路，从事剪纸艺术已30余年。她自幼受剪纸大师祁秀梅熏陶，继承了“顺其自然、随形就势”的创作理念，又在长期实践中形成独特风格。她的作品极具陇东黄土高原的粗犷大气与细腻灵动，创作时从不打草稿，全凭心中构图与指尖感觉勾勒神韵。为让剪纸更贴合现代审美，马路不断探索创新，将剪纸与布艺、相框结合，开发摆件、挂件、服饰等文创产品，既保留了“剪窗花、贴窗花”的民俗传统，又拓展了文创产品的应用场景。
展开剩余71%“剪窗花、贴窗花是庆阳人过年的传统习俗，每年我都会创作新春主题窗花，今年是马年，我特意设计了50多款马元素剪纸作品，既增添了年味儿，寄寓新年顺遂安康、策马扬鞭的美好愿望，也想守好这份技艺，让老手艺传下去。”马路说。
与此同时，西峰区各地的香包生产企业、传承人也加紧赶制新春主题香包。在后官寨镇赵咀村的庆阳市沁轩文化传媒有限公司香包生产基地，一派忙碌生产景象：绣娘们围坐一堂，指尖翻飞间银针闪烁，丝线在彩布上穿梭交织，一件件精致的香包雏形渐显。
图为庆阳香包绣制甘肃省级代表性传承人孟婷婷直播推介香包。盘小美 摄
公司负责人、庆阳香包绣制甘肃省级代表性传承人孟婷婷正对着手机镜头推介新款产品：“这款‘马上有钱’香包，马背上的金瓜寓意丰收富足，纯手工刺绣工艺很精致，欢迎大家选购。”
据孟婷婷介绍，近期香包订单持续上涨，其中马元素香包及虎头帽、虎头鞋、斗篷等民俗服饰销量最好，已接到西安、义乌等地订单。
1992年出生的孟婷婷，自2012年起跟随婆婆学习香包刺绣技艺。在坚守传统技艺的同时，她根据市场需求大胆创新，将浙江、四川、贵州等地的刺绣针法融入陇东刺绣技艺中；还聘请专业设计人员，推动传统香包与国潮风结合，开发出发簪、项链、车挂等文创产品，深受年轻消费者青睐。
此外她还开拓淘宝店铺、抖音直播等线上销售渠道，通过多元模式，让产品不仅畅销国内多个城市，更远销韩国、德国、英国等国家。2025年，公司总销售额突破100万元，其中线上销售占比超四成。
“每年端午、春节等传统节日前，我们都会研发新产品，年均设计30多款，既有传统经典款香包，也有国潮文创款。”孟婷婷介绍说，为备战马年春节，她带领绣娘提前半年便着手纹样设计、样品制作，先后推出“马到成功”“马年吉祥”等10余款马元素香包。目前已接到各地订单40多万元。
在西峰区，像孟婷婷这样的非遗创新传承者还有许多。庆阳绣韵文化传播公司的赵丽珺设计“寿马迎春”香包，马身绣缀菊花纹样传递长寿安康寓意；庆阳群英香包有限公司的左焕茸打造“马上封侯”桌摆，以猴、福字、石榴等元素组合出福禄寿喜的美好祝愿；庆阳凌云服饰集团的国潮风马元素胸针，凭借小巧时尚的设计成为年轻消费者新宠……目前全区已培育香包民俗文化产业生产大户1000多户，带动从业人员1.2万人，年产香包600多万件。
图为庆阳市沁轩文化传媒有限公司绣娘绣制香包。盘小美 摄
近年来，西峰区积极构建四级非遗名录体系，完善非遗传承激励机制，出台专项补助政策，鼓励传承人开展教学实践、新品研发；通过电商培训、展销活动推动“手工作坊”对接市场，形成“保护—传承—创新”的良性循环。传承人坚守传统技艺的根与魂，让非遗产品从节日饰品升级为赋予文化意义的文创产品，走向更广阔的市场。
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